പരസ്യ ഇതിഹാസവും പത്മശ്രീ ജേതാവുമായ പീയൂഷ് പാണ്ഡെ വെള്ളിയാഴ്ച 70 വയസ്സിൽ അന്തരിച്ചു. ഒഗിൽവി വേൾഡ്വൈഡിന്റെ എക്സിക്യൂട്ടീവ് ചെയർമാനും ചീഫ് ക്രിയേറ്റീവ് ഓഫീസറുമായിരുന്നു അദ്ദേഹം. രാജസ്ഥാനിലെ ജയ്പുര് സ്വദേശിയാണ്. സഹോദരന് പ്രസൂണിനൊപ്പം റേഡിയോ ജിംഗിളുകള്ക്ക് ശബ്ദം നല്കിയായിരുന്നു പരസ്യമേഖലയിലേക്ക് ചുവടുവച്ചത്. പാണ്ഡെ നിരവധി അവാർഡുകൾ നേടിയിട്ടുണ്ട്. തുടർച്ചയായി എട്ട് വർഷം ഇന്ത്യൻ പരസ്യ മേഖലയിലെ ഏറ്റവും സ്വാധീനമുള്ള വ്യക്തിയായി ദി ഇക്കണോമിക് ടൈംസ് അദ്ദേഹത്തെ തിരഞ്ഞെടുത്തു. 2000-ൽ, മുംബൈയിലെ ആഡ് ക്ലബ് ഫെവിക്വിക്കിനായുള്ള അദ്ദേഹത്തിന്റെ പരസ്യത്തെ നൂറ്റാണ്ടിന്റെ പരസ്യമായും കാഡ്ബറിക്കിനായുള്ള അദ്ദേഹത്തിന്റെ കൃതിയെ നൂറ്റാണ്ടിന്റെ പ്രചാരണമായും തിരഞ്ഞെടുത്തു.
ഒരു പരസ്യം അല്ലെങ്കിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് മുദ്രാവാക്യം എന്നത് ബ്രാൻഡ്, മാർക്കറ്റിംഗ് മെറ്റീരിയലുകളിൽ സ്ഥിരതയോടെ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു സംക്ഷിപ്തവും ആകർഷകവുമായ വാക്യമാണ്, ഇത് ബ്രാൻഡിനെ വിശാലമായ പ്രേക്ഷകരുമായി തിരിച്ചറിയാനും ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുമായി അടുപ്പം വളർത്താനും സഹായിക്കുന്നു . ഒരു പരസ്യ സന്ദേശത്തിന്റെ പ്രാഥമിക ലക്ഷ്യം ഒരു ഉൽപ്പന്നം, സേവനം അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡ് എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ പ്രേക്ഷകരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുകയും, താൽപ്പര്യം ജനിപ്പിക്കുകയും, ഒരു പ്രത്യേക നടപടി സ്വീകരിക്കാൻ അവരെ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന രീതിയിൽ ആകർഷകമായ രീതിയിൽ ആശയവിനിമയം നടത്തുക എന്നതാണ്.
ഇന്ത്യൻ പരസ്യത്തിന്റെ പിതാവ് എന്നറിയപ്പെടുന്ന പീയൂഷ് പാണ്ഡെ , നേതാക്കളെ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ മുൻപന്തിയിൽ നിൽക്കുന്ന വ്യക്തിയും, ഫെവിക്കോൾ, കാഡ്ബറി, ഏഷ്യൻ പെയിന്റ്സ് എന്നിവയ്ക്കായി പ്രചാരണങ്ങൾ നടത്തിയ വ്യക്തിയുമായിരുന്നു. 27-ാം വയസില് 1982ലാണ് അദ്ദേഹം ഒഗില്വിയില് ജോലി ആരംഭിക്കുന്നത്. പിയൂഷ് പാണ്ഡെയുടെ കീഴില് ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും മികച്ച പരസ്യ ഏജന്സിയെന്ന ഖ്യാതി ഒഗില്വി സ്വന്തമാക്കി. ഫെവികോള്, ഏഷ്യന് പെയിന്റ്സ്, ഹച്ച്, വോഡഫോണ്, കാഡ്ബറി, ബജാജ്, പോണ്ട്സ്, ലൂണ മോപ്പഡ്, ഫോര്ച്യൂണ് ഓയില് തുടങ്ങിയ ബ്രാന്ഡുകള്ക്കും ഗുജറാത്ത് ടൂറിസം വകുപ്പ് ഉള്പ്പെടെയുള്ള സര്ക്കാര് ഏജന്സികള്ക്ക് വേണ്ടിയും പിയൂഷ് പാണ്ഡെ പരസ്യങ്ങള് ചെയ്തു. ഫെവിക്കോൾ ബ്രാൻഡിന്റെ ഏറ്റവും അറിയപ്പെടുന്ന രണ്ട് പ്രചാരണങ്ങൾ ഇവയാണ് – ഫെവിക്കോൾ കാ ജോഡി ഒരുമിച്ച് ചേർത്തുപിടിച്ച യാത്രക്കാരെ കൊണ്ട് തിക്കിത്തിരക്കിയ ഒരു ബസും പൊട്ടാത്ത മുട്ടയും .
ഫെവിക്കോൾ പരസ്യം : ഒരു മരപ്പണിക്കാരന്റെ പണിപ്പുരയിൽ നടക്കുന്ന ഈ വിചിത്രമായ ചിത്രത്തിൽ, ഫെവിക്കോൾ പായ്ക്കറ്റിൽ നിന്ന് കോഴി തിന്നതിനാൽ മുട്ട പൊട്ടില്ലെന്ന് കണ്ടെത്തുന്ന ഒരാൾ മുട്ട പൊട്ടിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നതാണ് കാണിച്ചത്. പ്രസൂൺ പാണ്ഡെ സംവിധാനം ചെയ്ത് പിയൂഷ് പാണ്ഡെ ആശയവൽക്കരിച്ച ഈ പരസ്യം, പശയുടെ ശക്തമായ ബന്ധത്തെക്കുറിച്ച് വ്യക്തമായ സൂചന നൽകാതെ സമർത്ഥമായി സൂചന നൽകി.
നരേന്ദ്രമോദിയെ പ്രധാനമന്ത്രി പദത്തിലെത്തിച്ച 2014-ലെ ‘അബ് കി ബാര് മോദി സര്ക്കാര്’ എന്ന ക്യാംപയിനിന്റെ സൂത്രധാരന് പിയൂഷ് പാണ്ഡെയായിരുന്നു. 2018ൽ, ഇന്ത്യൻ സർഗ്ഗാത്മകതയെ ആഗോള വേദിയിലേക്ക് ഉയർത്തിയതിന് കാൻസ് ലയൺസിന്റെ ലൈഫ് ടൈം അച്ചീവ്മെൻ്റ് ബഹുമതിയായ ലയൺ ഓഫ് സെന്റ് മാർക്ക് ലഭിച്ച ആദ്യ ഏഷ്യക്കാർ അദ്ദേഹവും സഹോദരൻ പ്രസൂൺ പാണ്ഡെയും ആയിരുന്നു. 2024-ൽ എൽഐഎ ലെജൻഡ് അവാർഡും 2016-ൽ പത്മശ്രീ അവാർഡും അദ്ദേഹത്തിന് ലഭിച്ചു . മുമ്പ് പാശ്ചാത്യ പരസ്യങ്ങളുടെയും ആശയങ്ങളുടെയും സ്വാധീനത്തിലായിരുന്ന ഇന്ത്യൻ പരസ്യങ്ങളിൽ വ്യത്യസ്തമായ ഒരു തദ്ദേശീയ സ്വാധീനം രൂപപ്പെടുത്തിയതിന്റെ ബഹുമതിയും പാണ്ഡെയ്ക്കുണ്ട്.
